Импорт ослабил хватку
Отечественной мебели стало проще конкурировать с импортной продукцией, позиции которой на внутреннем рынке серьезно пошатнулись. По данным Федеральной таможенной службы, в 2015 году в страну было ввезено мебели на сумму 1739,2 млн долл. США, тогда как в 2014 году это показатель был равен 3198,8 млн долл. США. Таким образом, за год импорт в стоимостном выражении снизился в 1,8 раза. Данные в тоннаже за 2015 год отсутствуют, так что сравнить абсолютные значения невозможно. Однако из приведенных цифр понятно, что сокращение импорта отражает снижение конкурентоспособности зарубежной мебели по отношению к отечественной по стоимости примерно настолько же, насколько рубль обесценился по отношению к мировым валютам.
Действительно, в мебельных салонах можно наблюдать сегодня такую картину. Рядом выставлены два кухонных стола примерно одного функционала, размера и из сходного материала. Стоимость же различается в разы. Если стол отечественного производства стоит, например, 20 тыс. руб., то стол итальянского производства – 64 тыс. руб. Существенный рост цен привел к более серьезному падению спроса на мебель европейских производителей по сравнению с мебелью из стран СНГ. Так, если импорт мебели из дальнего зарубежья в стоимостном выражении с 2014 по 2015 год снизился в 1,9 раза (с 2712,3 млн долл. США до 1418,6 млн долл. США), то ввоз из стран ближнего зарубежья – только в 1,5 раза (с 486,6 млн долл. США до 320,5 млн долл. США).
Отечественным производителям мебели можно было бы радоваться такой ситуации и стараться расширить производство. Однако в стране в целом снижается платежеспособный спрос, емкость рынка сокращается. Снижаются и объемы производства отечественной мебели. По данным Росстата, в январе 2016 года индекс производства изделий из дерева, за исключением производства деревянной тары, строительных конструкций, фанеры и плит, составил 96% к январю 2015 года. Эти показатели лишь частично отражают ситуацию в мебельном производстве, но все же позволят характеризовать положение дел. О росте говорить пока не приходится. Зато есть вероятность того, что темпы снижения объемов производства хотя бы замедляются. В 2015 году индекс производства в секторе обработки древесины и производства изделий из дерева составил 96,6% к 2014 году, в то время как по итогам 2014 года он составлял только 94% к 2013 году.
Кто больше?
В непростой ситуации отечественным производителям мебели важно выиграть борьбу за потребителя. Основную роль будут играть такие факторы, как цена продукции, материал, из которого изготовлена мебель, качество исполнения.
Обвал рубля привел к увеличению разрыва в стоимости между отечественной мебелью и импортной, то есть усилил преимущества российских производителей, прежде всего в среднем сегменте. Больше всего по соотношению цен снизилась конкурентоспособность мебели из Европы. Однако на российском рынке присутствуют также производители из стран Юго-Восточной Азии, чья продукция стоит существенно дешевле европейской.
Можно провести краткое сравнение цен в среднем сегменте на некоторые виды мебели, предлагаемой в магазинах, чтобы, как говорится, ощутить разницу. Например, стулья без подлокотников российского производства из массива древесины стоят в среднем 5-6 тыс. руб., подобные стулья итальянского производства – около 10 тыс. руб., индийского производства – около 5 тыс. руб., а малазийского –от 4 до 5 тыс. руб. Раскладные трехместные диваны российского производства магазины предлагают по 30-40 тыс. руб., итальянского производства сходного функционала и размера – по 150-180 тыс. руб., а малазийского – по 50-60 тыс. руб. Кровать двуспальная российского производства средней ценовой категории может стоить около 30 тыс. руб., итальянского производства – около 140 тыс. руб., а малазийского – 50-60 тыс. руб. и так далее.
Как видно, больше всего проигрывает в цене мебель из Европы. Пока поставщики продукции из дальнего зарубежья распродают старые запасы и пытаются удержать покупателей из среднего сегмента огромными скидками, доходящими до 50 и даже 70%. Например, диван итальянского производства, который при современном курсе рубля к евро мог бы стоить 330 тыс. руб., магазины предлагают за 160 тыс. Но даже в этом случае по стоимости такая мебель вытесняется из среднего сегмента, уступая место российским и азиатским производителям.
В борьбе за качество
Удержать потребителей только за счет более низкой цены очень сложно. Необходимо также обеспечивать качество продукции. Большую роль играет выбор сырья. В 1970-1980-х годах в СССР наблюдался удивительный феномен. Вроде бы лес в стране был, в том числе ценные породы. Однако массовая мебель производилась из фанеры и древесностружечных плит. Впечатление такое, что массив сначала специально распиливали на щепки и стружки, чтобы из них сделать плиты, а затем собрать мебель. Качественную и привлекательную мебель из массива привозили из-за рубежа.
конкурировать с импортной продукцией,
позиции которой на внутреннем рынке
серьезно пошатнулись”
На самом деле древесина, конечно, была, только шла она за границу либо в строительство, а мебель, как и многие другие потребительские товары, производились по остаточному принципу. Современная ситуация иная. В России есть необходимые материалы и технологии для того, чтобы производить качественную мебель. Для выпуска мебели среднего сегмента широко используется массив древесины ценных пород – бука, дуба, ясеня. Здесь российские производители мебели могут конкурировать с европейскими.
В Юго-Восточной Азии могут выпускать мебель из массива древесины тех же пород. Например, на рынке есть мебель из бука, произведенная в Китае. Не исключено, кстати, что сырье используется российское, а невысокая стоимость продукции достигается за счет дешевого труда. Производится мебель в Азии также из такой экзотической для наших широт древесины, как гевея. Какими-то особыми свойствами она не отличается. Гевея, как и бук, относится к породам средней твердости. Однако в странах Юго-Восточной Азии гевея используется для получения натурального каучука. После определенного периода эксплуатации производительность плантации падает, тогда деревья лучше вырубить и посадить новые. Древесина, соответственно, может пойти на производство мебели. Таким образом, использование этого доступного, по сути бросового, сырья позволяет азиатским производителям приблизить свой товар по стоимости к российскому.
Отечественные мебельщики между тем также находят пути снижения издержек за счет использования более дешевого сырья без существенной потери качества. На рынке появилась мебель из древесины березы. Такая продукция действительно стоит меньше. Например, стул из массива березы с тканью российского производства магазины предлагают по цене около 4 тыс. руб., тогда как примерно такой же стул из массива бука будет стоить более 6 тыс. руб. Береза в России с точки зрения промышленного производства является маловостребованным и потому дешевым сырьем. Растет она хорошо, но в процессе лесозаготовок становится нежелательной примесью. Часто березу прямо на месте вырубки стараются реализовать местным жителям на дрова по невысоким ценам. Теперь такое сырье находит применение в мебельной промышленности.
Товар лицом
За что потребители ценят импортную мебель, особенно европейских производителей, так это за интересный дизайн, качество и изящество исполнения. Российские образцы по таким критериям зачастую уступают и европейской, и малазийской мебели. Трезво оценивая ситуацию, отечественные мебельные компании стараются создать дизайн своей продукции по образцу зарубежных моделей.
отечественным производителям мебели
важно выиграть борьбу за потребителя”
"Иногда мы копируем импортные образцы, но чаще разрабатываем дизайн современных моделей совместно с нашими зарубежными партнерами, – рассказывает представитель одной из российских мебельных фабрик. – Из-за рубежа также могут поставляться отдельные комплектующие части изделия – ножки, фронтоны, фурнитура. Конечная сборка проводится в России".
Другой вариант – развитие совместных предприятий. Локализация производства на территории России в таких случаях может превышать 50%. Зарубежная сторона предоставляет технологию, дизайн, комплектующие. Стоимость конечной продукции снижается по сравнению с импортными образцами за счет российской сборки. Сегодня на рынке представлено огромное количество разных видов мебели совместного производства. Такая продукция функциональна, продумано назначение каждого элемента. Мебель соответствует зарубежным стандартам качества и экологичности. Потребителей привлекают также классический дизайн, гармоничный внешний вид, который не перегружен слишком яркими, а порой нелепыми и грубыми украшениями.
Показателем определенного сближения российской мебели с импортными образцами в последнее время становится проникновение отечественных производителей в иностранные сетевые магазины. Например, гипермаркет Hoff в своем каталоге наряду с европейскими марками мебели предлагает и продукцию российских фабрик.
Поддержку мебельщикам в условиях конкуренции с импортом может оказать таможенная политика государства. Она направлена, с одной стороны, на сдерживание вывоза сырья и развитие обработки древесины внутри страны, а с другой –на повышение уровня локализации производства совместных предприятий на территории России. После повышения пошлин на вывоз необработанных лесоматериалов в 2008 году на 25% в 2009 году экспорт снизился на 40%, а в целом к 2014 году более чем в два раза – с 50 до 20 млн м3. Новые экспортные пошлины на необработанные лесоматериалы из бука, дуба, ясеня были введены в 2012 году. Вывоз ценных пород древесины стал облагаться по ставке 100 евро за 1 м3, в то время как до этого ставка составляла 40% таможенной стоимости, но не менее 50 евро за 1 м3. Кроме того, был введен новый порядок учета древесины ценных пород. Усложнение условий вывоза древесины, используемой для производства мебели, повысило обеспеченность сырьем российских фабрик.
Как показывает практика, в условиях доступности сырья и технологий вполне возможно производить конкурентоспособную продукцию. Сотрудничество с зарубежными производителями способствует появлению новых востребованных моделей мебели. В современной ситуации, несмотря на снижение спроса, ряд российских мебельных компаний укрепит свои позиции на рынке. Тогда период кризиса может стать временем обновления российской мебельной промышленности с точки зрения используемого сырья, дизайна мебели и ассортимента выпускаемой продукции.
